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寶寶生日: 2011-01-23

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如今整個娛樂市場中大部分是綜藝快餐節目，在此背景下，一壇好酒冠名的《一本好書》強勢襲來，沒有非常當紅的流量花旦和小生，眾多實力演員、老戲骨用強大的演技撐起了這部豆瓣兒評分穩居9.3的文娛節目。

《一本好書》，近日迎來著名作家阿來的《塵埃落定》。 “呂秀才”喻恩泰演繹既愚鈍又聰明的土司家二少爺，而舞臺經驗豐富的徐帆變身“傻兒子”的母親，對手戲頗為精彩，

獲得了一眾網友的好評。

好口碑主要來源于創新的讀書形式、有趣生動的表達方式。讓閱讀走進大眾生活，滿足了大眾在“娛樂”之外填充精神世界、豐富認知的需求，更是激發了大眾對于讀書的熱情。正如新華社發文評論所稱，“《一本好書》以生動有趣的好書推介，帶動大眾去讀好書，讓人們換一種方式看原著，展現原書中超越認知的觀點。”

一壇好酒冠名《一本好書》是品牌戰略中重要的一環，不難看出《一本好書》的受眾主要在30-39歲，這部分人群顯然是社會的中堅力量。他們具備全球視野，擁有著體面的工作、一定的社會地位，社交應酬繁多，正值飲用白酒的高峰時期，對于白酒有一定的品鑒能力。他們懂酒、愛酒，無疑是一壇好酒的目標人群。

在上市之初，金東集團董事長吳向東就表示，“一壇好酒是給經常喝酒、懂酒的人的禮物”。為此，一壇好酒一直在尋找這部分人群。

前期，一壇好酒通過持續的創意活動和大量的投入，如11場大型公關贈酒活動，以及高速、高鐵廣告傳播等，用文化、感情、誠信、服務、個性和事件織成一張網，尋找懂酒、愛酒的目標消費者。這一次，一壇好酒再次通過精準劃分和精準營銷，書酒結合，讓《一本好書》吸引并留存一批“懂酒、愛酒”的重度消費者。核心人群喜歡什么，關注什么，一壇好酒總能找到品牌與消費者之間的最佳互動方式。

冠名《一本好書》，不僅掀起了大眾閱讀浪潮，更是大大縮短了一壇好酒與消費者之間的距離，讓品牌與消費者進行真誠的溝通與交流，用文化詮釋品牌內涵。

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