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五年級(jí)

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寶寶生日: 1996-01-29

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在現(xiàn)代市場(chǎng)條件下，“酒好”不是唯一法寶。品牌建設(shè)、銷售渠道、營(yíng)銷宣傳同樣不可或缺，金六福一壇好酒作為白酒界的新銳品牌，可謂是一鳴驚人，其致勝市場(chǎng)的法寶就是專注于品質(zhì)打造的同時(shí)，在市場(chǎng)的投放力度上同樣不遺余力！

豪擲3.8個(gè)億，一壇好酒開啟“戶外傳播戰(zhàn)”！

在今年的盛夏季節(jié)，正是白酒淡季，大多數(shù)品牌此時(shí)正在做市場(chǎng)基礎(chǔ)工作，而一壇好卻打出了一波超大規(guī)模的“戶外傳播戰(zhàn)”。

金六福一壇好酒豪擲3.8億廣告費(fèi)砸向戶外的消息，不僅在市場(chǎng)上引起強(qiáng)烈反響，還在朋友圈引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)。據(jù)悉，這是一壇好酒和永達(dá)傳媒攜手在全國(guó)高速、高鐵“雙高”平臺(tái)掀起的一波“金六?！ひ粔镁啤逼放菩蜗髠鞑ワL(fēng)暴。

01、“高速、高鐵”場(chǎng)景大規(guī)模傳播——聚焦精準(zhǔn)人群

自誕生以來(lái)，一壇好酒就非常注重互聯(lián)網(wǎng)傳播，如“一壇好酒”招商H5 、“全球陶繪大賽”、“退伍老兵贈(zèng)酒”等。通過(guò)這些持續(xù)的創(chuàng)意活動(dòng)傳播，一壇好酒吸引大量粉絲，成為宜價(jià)白酒品牌代表，并且挖掘了部分目標(biāo)消費(fèi)群體。

同時(shí)，高鐵作為白酒行業(yè)傳播的一種趨勢(shì)，而且這種趨勢(shì)隨著高鐵的發(fā)展而蓬勃發(fā)展，金六福一壇好酒也緊抓這一傳播渠道，不僅豪擲3.8億在全國(guó)高速、高鐵平臺(tái)掀起傳播風(fēng)暴，更是在傳播畫面中加入“四川·邛崍”四字，形成“產(chǎn)品+產(chǎn)區(qū)”的傳播形式，為一壇好酒進(jìn)行品質(zhì)背書。”邛崍“在藏語(yǔ)中，被譯為“崍山下的美酒窩”，這里地處北緯三十度黃金釀酒帶，有著千年的白酒釀酒史，釀酒傳承從未間斷。

02、上市一年多時(shí)間，一壇好酒的市場(chǎng)支持進(jìn)入哪一階段？

一壇好酒作為整個(gè)金東集團(tuán)傾情打造的超級(jí)大單品，一直備受矚目。更有酒業(yè)傳奇人物吳向東親自為一壇好酒站臺(tái)，以決戰(zhàn)“2萬(wàn)億市場(chǎng)”。

一壇好酒對(duì)于市場(chǎng)支持力度一直很大，且有著清晰的市場(chǎng)運(yùn)作邏輯：

第一階段：招商支持，廠商合作打造市場(chǎng)。

第二階段：消費(fèi)者互動(dòng)支持，提高市場(chǎng)熱度。

第三階段：人員支持，招募品牌渠道大使擴(kuò)充營(yíng)銷隊(duì)伍。

第四階段：全國(guó)范圍規(guī)模式傳播，精準(zhǔn)尋找目標(biāo)人群。

招商、消費(fèi)者互動(dòng)、人員支持到聚焦精準(zhǔn)人群大規(guī)模傳播，一壇好酒市場(chǎng)進(jìn)度正在快速和持續(xù)開展著。

03、大量的市場(chǎng)支持背后，體現(xiàn)了一壇好酒何種市場(chǎng)運(yùn)作思路？

在互聯(lián)網(wǎng)和信息化的市場(chǎng)環(huán)境下，傳播就是生產(chǎn)力。隨著吳向東的大手筆線下廣告投入，一壇好酒的品牌旗幟日漸鮮明。一夜之間，“一壇好酒，老酒更多”的廣告語(yǔ)便呈鋪天蓋地之勢(shì)席卷全國(guó)。

2018年，一壇好酒的推廣從全國(guó)范圍贈(zèng)酒、影視劇植入等高空轟炸走向高低結(jié)合、重視地面推廣的階段。而隨著一壇好酒品牌形象的不斷推高，其宜價(jià)白酒領(lǐng)軍者的品牌形象日益清晰。

金六福一壇好酒，用新產(chǎn)品、新營(yíng)銷，走出了一片新天地，在“大道至簡(jiǎn)”的環(huán)保包裝里，裝著的是酒體醇厚、不上頭、不口干、好糧、好水釀造的好酒！上市不到兩年時(shí)間的金六福一壇好酒，已擁有了眾多的追隨者。

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