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三年級

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寶寶生日: 2007-10-17

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“4+9+6”對你來說意味著什么？一壇好酒以“4+9+6=？”的形式和大眾進行了一場心與心的交流，每個人都敞開心扉的講訴了屬于自己的“496故事”。

金六福一壇好酒以“4+9+6=？”的形式，“讓品質說話”，講述了一個又一個普通人的“496故事”，觸動了萬千消費者心緒的同時也激起了極大的參與熱情。

“凌晨4點失眠，9個鐘頭的工作時間，6個工作群消息轟炸”，這是一個24歲廣告人一天工作；“暗戀4年的姑娘，9個月的追求，6個月前的決定”，這是一個29歲男士的甜蜜婚宴；“4年創業，9次失敗嘗試，6家分店”，這是一個32歲水果連鎖店老板的青春……當一個個消費者在講起自己的那段經歷，找回屬于自己的那段故事的時候，一壇好酒的形象也隨著這段經歷、這個故事一起銘刻在了他們的心里。

一壇好酒在營銷的不是產品，而是一種文化。它要通過各種各樣的溝通和表達，讓消費者對這種文化產生認同，并“從中獲得歸屬感、自我感、價值感，最終獲取你的心”。

品牌傳播的最終目標是將受眾群體轉化為忠實的消費群體，這就意味著除了用文化、溝通方式吸引關注之外，如何讓消費者從單次消費轉化為永久消費成了整個傳播閉環中最關鍵一步。而在解決這一步驟的過程中，一壇好酒的秘訣是：讓品質說話。不是“用品質說話”，而是讓品質自己說話。在“讓品質說話”的過程中依然保持平等、走心的互動與交流，讓消費者充分感覺到被尊重的同時，更加認同“一壇好酒”。

在 “4+9+6=？”中，一壇好酒也講了一個自己的故事：4年基礎老酒+9年調味老酒+6個月以上瓶儲=與時間為伴，陪你一起度過人生每個階段的一壇好酒。用這個“496”故事，一壇好酒告訴消費者的是：飲用496老酒配方釀造出來的酒，不僅醉酒時間短，醒酒時間也短，“我們想讓大家嘗到實實在在的老酒味道，但也想為大家的健康負責”。

成長的路上，每個人都有屬于自己的故事，“496”一串神奇的數字，讓你的故事和一壇好酒更貼近，讓一壇好酒的品質更加深入人心。