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能夠和消費(fèi)者產(chǎn)生精神共鳴的營銷無疑是成功的，而善于走近消費(fèi)者的金六福一壇老酒與“496”之間有著妙不可言的緣分，很多人參與到一壇好酒“496故事”的講述當(dāng)中，在回憶屬于自己那段故事的同時(shí)，也更進(jìn)一步的了解到了一壇好酒的老酒品質(zhì)。



   “496”這一組神奇的數(shù)字，恰恰說明了一壇好酒的品質(zhì)。4年基礎(chǔ)老酒、9年調(diào)味老酒，再加6個(gè)月以上瓶儲(chǔ)方可出廠。一壇好酒用品質(zhì)說話，通過“4+9+6=？”的形式，面向全國消費(fèi)者發(fā)起有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)，講述一個(gè)又一個(gè)直擊人心的“496故事”。

    活動(dòng)剛一上線，便引起了千萬人的關(guān)注，紛紛分享屬于自己的“496”故事，這其中有心酸、有無奈、有青春、有彷徨、有成功。“凌晨4點(diǎn)失眠，9個(gè)鐘頭的工作時(shí)間，6個(gè)工作群消息轟炸，這是一個(gè)24歲廣告人一天工作”；“4年創(chuàng)業(yè)，9次失敗嘗試，6家分店這是一個(gè)32歲水果連鎖店老板的青春”……講述走心故事的一壇好酒只想“以心換心”，換來更多看似平凡卻令人難以忘懷的人生經(jīng)歷。

    有一些一壇好酒的忠實(shí)粉絲，也紛紛留言，將“496”活動(dòng)熱度推向高度。有粉絲留言：4瓶白酒（一壇好酒，上次老兵活動(dòng)所得），9位戰(zhàn)友（3位司機(jī)），今日下午相聚于西安凱悅酒店，共同把酒言歡，回首軍旅生涯，我們依然不忘初心，牢記使命，"若有戰(zhàn)，必召回"這是我們幾個(gè)轉(zhuǎn)業(yè)軍人對祖國的承諾，更是對全國人民的承諾，此次聚會(huì)活動(dòng)的最后，我必須要感謝1壇好9對全國轉(zhuǎn)業(yè)復(fù)員軍人的愛心和關(guān)愛，謝謝你～1壇好9，666

“496”活動(dòng)注重和萬千消費(fèi)者心與心的溝通，使數(shù)以百萬計(jì)的人們記住了“真誠背后的一壇好酒”，憑借系列“496”的故事，一壇好酒與眾多消費(fèi)者達(dá)成精神共鳴，走進(jìn)讀者的內(nèi)心世界。讓品質(zhì)走心，成為一種品格，一壇好酒的這種“神奇性”，唯有親身沉浸其中，才能體會(huì)領(lǐng)悟。

事實(shí)上，自問世以來，“一壇好酒”便不遺余力走近消費(fèi)者。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2017年一壇好酒的幾次大型贈(zèng)酒活動(dòng)，累計(jì)送出“金六福·一壇好酒”60萬瓶，其中“零商業(yè)價(jià)值”的公益性老兵贈(zèng)酒就占到了約六分之一。進(jìn)入2018年，一壇好酒再拿出10萬瓶一壇好酒贈(zèng)送軍人，而且從去年的“老兵”擴(kuò)大到全體軍人。



“496”活動(dòng)大大提升了消費(fèi)者的參與感，讓他們在講述自己人生那些難忘瞬間的同時(shí)，更進(jìn)一步的了解了金六福一壇好酒的496故事，拉近了品牌與消費(fèi)者的距離，讓老酒品質(zhì)深入人心。